作为CMMB手持电视国家运营机构-----中广传播(CBC),可以说是起步快,传播慢。但就其对CMMB概念的整体传播,中广传播显得很不得要领,更谈不上品牌传播的核心思想。
CMMB是个新的概念,目前知道CMMB的人超不过千万,多么需要专业的平台来传播啊!可大家在百度上输入CMMB后,在第一、第二页看到的是什么,是几个CMMB网站。他们多少也在承担传播CMMB信息的免费责任。
CMMB经过06年到现在,目前的知名度也是有的,四个字母传播起来,是最轻松最省事的,奥运会期间央视投放的“CMMB随时随地看电视”已经深入人心。CMMB知名度不知道大于多少个中广传播,更大于多少个CBC。可中广传播不顾这一事实优势,而在电视广告和各类公共场合上宣传“睛彩”品牌和中广传播,此做法因忽略了CMMB概念,其投入的宣传也显得很失败。
看看目前天翼、3G、G3品牌核心全部是在核心概念和业务上,因为大家对天翼、3G、G3有个认识和普及的过程,而CMMB也属于这个状况,只有让老百姓知道CMMB是做什么的,能有哪些好处,企业才能活。再如:王老吉,亿人皆知,可知道王老吉是佳多宝企业生产的却不到千万人。中广传播过早宣传公司名称和不成熟的“睛彩”品牌,让人不可接受。
中广传播犯错的原因如下:
A.缺乏CMMB传播的核心创意策划顶尖人才,可以说国内能对CMMB了解并提出策
划思路的人也不多;
B.中广传播想愚蠢的告知大家他是CMMB手持电视的国家运营机构的这一事实;
C.出于对CMMB商标、CMMB域名没有保护的无奈,花钱买又觉得难受。恰恰是中广传播
忽略了对CMMB概念的传播,造成了目前CMMB商标和CMMB.COM.CN等主要域名商业空间
的无限升值,即使中广传播不理会,CMMB相关的企业早已垂涎欲滴。3G.CN和3G.NET.CN
的成功就已经证明,3G门户要比中国联通的3G先赚钱。
目前,中广传播必须放下自己企业名称的架子,以传播什么是CMMB和CMMB手持电视为核心内容,弱化“中广传播”四个字。广告建议如下:随时随地看电视 CMMB手持电视 再留一个:4006005577 即可。把中广传播和CBC,扔到一边去,WWW.CBC.CN的网站更不要放,因为中广传播手里只有这一个域名后缀。
中广传播同时要规范对外传播统一性:不能有“移动多媒体广播电视”、“CMMB移动电视”、“CMMB数字电视”、“中国移动多媒体广播电视””、“CMMB移动数字电视”、这些乱七八糟的叫法,让人记忆模糊。
中广传播只要记得传播:CMMB手持电视、4006005577 就算传播成功!