左图：位于鼎好电子城的由国家广电总局授权的CMMB手持电视体验中心。

　　上图：在中关村及其他区域的许多电子商城，商家都纷纷打出数字电视的广告，以增加卖点吸引顾客。

销售人员为记者展示一款因自带CMMB资费，故而销售情况非常好的MP5产品。

　　国家手持电视运营商中广传播在1月28日宣布：我国已建成全球最大的移动多媒体广播电视（简称CMMB）网，只要你身处31个省、自治区、直辖市的200多个开通CMMB的城市，随时随地都可以通过手持电视接收设备看电视，再也不用受面前有无电视机的限制。

　　可使观众随时随地收看电视节目

　　由于运动员需要得到彻底的休息和放松，2008北京奥运会时，奥运村内的运动员房间没有提供电视机，不过，这并不妨碍想通过电视来关注赛事的运动员，他们甚至可以在任何地方收看电视节目。其中的奥秘就在于一个小小的数码产品―――CMMB终端。

　　在分析各种媒体的优劣势时，电视的劣势通常被归纳为“不像报纸、广播一样可以随身携带并阅读或收听”。那么，CMMB究竟是什么，它如何能够让观众实现随时随地看电视的愿望？

　　“简单来说，CMMB是一套我国自主研发的系统，只要用户购买一个支持相关功能的终端，很简单地操作一下，就可以收看电视节目了。”北京中广传播总经理张树桐介绍说，目前有1000多家终端企业总共开发了500多款CMMB终端，常见的有手机、MP5、GPS导航仪、上网本、电视棒等。

　　在北京中广传播公司的产品展示区，记者随手拿起了一部国产某品牌手机，当按下功能表按键后，屏幕上会显示出信息、通讯录、呼叫记录等选项，其中有一项名为手机电视，选择并打开，就进入了CMMB功能，这时，只要按照个人爱好选择电视频道就可以收看电视节目了。 除手机外，记者还试着操作了所有种类的接收终端，它们的操作方法都大同小异，极易掌握。此外，记者发现，这些电视节目的播放非常流畅，不会出现在网络上看视频经常碰到的“卡住不动”的情况。

　　“用CMMB手持电视看节目，是不受流量限制的，能极好地解决移动终端（手机电视）信号流畅的问题。另外，CMMB是由国家广电总局管理，电视内容资源非常的丰富。”据张树桐介绍，目前北京地区六环以内的绝大部分地区和部分郊区都已覆盖了信号，今年上半年，CMMB信号就将实现整个市区内的优质覆盖和十个郊区县的全面覆盖。用户可以收看到CCTV―1、CCTV―3、CCTV―5、CCTV―新闻、BTV―1、睛彩电影等6套电视节目和中央人民广播电台、中国国际广播电台2套广播节目。

　　助推相关产品市场

　　在中关村鼎好电子城A2945,店长孙美玲告诉记者，2008年，北京海华基业数码科技有限公司和中广传播建立合作关系，这个店面被国家广电总局授权为中关村CMMB手持电视体验中心。在这家体验中心，记者看到了琳琅满目的各式手持终端。“现在许多顾客买数码产品时，就是奔着CMMB来的。”据孙美玲介绍，手机和MP5这两种手持电视终端销售情况最好。

　　在鼎好电子城，记者发现，许多柜台都会打出“移动电视”、“数字电视”等广告用以吸引顾客。“CMMB给许多产品都增加了一个卖点，比如说爱国者的MP5,从400多元到1000多元不等，有许多档次和价位的产品，有一款900多元的卖得就格外好，”孙美玲拿出一台样机向记者展示，她说：“这款一个是屏幕大一点，看电视舒服，最重要的，是它本身就带着资费，也就是说，顾客买了这款产品，不需要再去缴费，就可以直接收看电视节目了。”

　　在海龙电子城，一家主营手机的店主陈春香也告诉记者，目前，许多品牌的手机上都拥有这个功能，而且都是含资费的，所以销售很好。而之前推出的一些产品，现在再使用这个功能就需要买解密卡，“我卖150元一张，送半年费用，半年以后，你就得去交每个月12元的资费。”陈春香说道。

　　就资费问题，记者咨询了北京中广传播市场部的工作人员。原来，在奥运期间，使用这项功能是免费的。去年9月份，中广传播在全国范围内启动了CMMB系统加密工作，此后，CMMB手机电视的收费方向基本确定。其资费标准共分为4档，其中单月和半年为每月12元，一年和三年档可享受部分优惠，分别为120元／年和300元／三年。

　　“事实上，现在还是相当于免费。1月28日，总公司和16家终端厂商签约，在全国范围内启动了‘睛彩中国’业务，用户购买内置了‘睛彩中国’业务的终端，不用交费，不用开通，开机就能免费享受3年的服务，而且支持全国范围内漫游。”张树桐告诉记者，为了解决以往用户购买终端需要另外购置CMMB睛彩电视芯片的麻烦，此次参与“睛彩中国”业务的终端全部采用了内置芯片，实现自动解密，省却了步骤，一定程度也节省了费用。

　　搭3G、PC快车 将改变收视习惯

　　日新月异的科技创新极大地改变着人们的行为习惯，给文化产业注入活力的同时，也使消费者的文化享受日益便捷。中国是移动电话使用大国，从孩子到老人，绝大部分人都拥有自己的手机，对于这些使用者而言，许多人都难以忍受手机不在身边，哪怕只是一天、一个小时。手机成为现代人不可或缺的用品。中广传播和中国移动在去年开始了CMMB―TD全面合作，据张树桐介绍，中国移动一半以上的3G手机TD―SCDMA手机将捆绑CMMB功能，并在3年之内，达到5000万部的规模。

　　1月12日，中广传播携PC产业代表正式启动了“CMMB―PC产业合作联盟”，CMMB也有望成为未来个人电脑的标准配置。据记者了解，除了与手机、个人电脑生产商的大规模合作，中广传播也已经和一些家电企业合作推出了终端产品。

　　市场总是嗅觉灵敏的，今年年初北京出现了CMMB芯片暂时缺货、供应不足的现象，一些芯片供应商透露，近期CMMB芯片的采购订单源源不断地涌入。

　　随着CMMB手持电视终端供应量呈几何式的增长，让人不禁担忧，渠道越来越完善，然而仅仅6套电视节目的内容能够满足用户的需求吗？“以北京为例，我们正在筹建自制频道，以后肯定会为用户提供普通电视收看不到的精彩节目，今天上午，就有一家公司来和我们谈合作，他们可以提供一些大学生原创的视频节目。”张树桐告诉记者，除了扩大和提质电视节目以外，北京中广传播还将提供睛彩财经、睛彩导航、“富媒体”睛彩广播等服务，使得用户能够享受到更多的增值服务。例如可接收到实时股市信息、股市数据分析、实时道路拥堵情况、路点资料等。

　　快速发展有赖大型活动或体育赛事

　　CMMB的亮相、推广始终和大型盛会息息相关。在广电总局正式宣布CMMB为广播电视行业手机电视推荐性技术标准一年后，2007年7月，CMMB进行第一轮设备招标，并在北京、上海等6个奥运城市以及深圳、广州开通CMMB发射站。2008年8月6日，CMMB出色完成了首次电视直播―――直播北京地区火炬传递的盛况。自奥运会开幕后的一周内，CMMB服务奥运的各个体验点共接待了来自世界上几十个国家和地区超过3000多人次的体验者。北京奥运给CMMB提供了一个绝佳的亮相平台。

　　今年1月17日美国举行金球奖颁奖典礼时，CCTV―6对颁奖典礼进行了现场直播。由于时差的原因，北京时间1月18日恰逢星期一，很多人无法欣赏到颁奖典礼的实况。为了解决这一问题，CCTV―6联合中广传播，在“睛彩电影”频道实现同步直播，使观众无论身在何处，都能够尽情欣赏到明星的精彩瞬间。

　　据中广传播的相关负责人介绍，今年将相继举办的上海世博会、南非足球世界杯、广州亚运会等大型活动或赛事必将让CMMB的推广进程进一步加快。