移动多媒体广播电视（英文简称CMMB）作为广播电视数字化发展的新手段，已经成为了新媒体的典型代表。利用无线数字广播网通过手机、PDA等小屏幕便携手持终端以及车载电视等终端接收广播电视节目，是未来用户视听娱乐的一种趋势。
　　CMMB是我国自主研发的移动多媒体广播行业标准，利用大功率S波段卫星覆盖全国100%国土、利用地面覆盖网络进行城市人口密集区域有效覆盖、利用双向回传通道实现交互，形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的无缝覆盖的系统。
　　为了更好地推广CMMB市场，除了“移动多媒体广播”的技术称谓之外，运营商中广传播有限公司又提出了“手持电视”的推广名称，将其业务品牌定名为“睛彩”，同时，与中国移动合作的CMMB业务品牌命名为“手机电视”。
　　回顾CMMB发展所走过的历史进程，每一个“第一”都昭示着一次褪变。2002年第一次萌芽酝酿；2006年初第一套原型机诞生，并在当年的BIRTV展会上亮相；2006年10月推出第一个标准；2007年3月研发出第一款芯片；2007年5月在北京布下第一个发射点；2008年8月通过北京奥运会第一次面向用户试运行；2009年2月第一次在上海宣布进行商业运营。透过历史的足迹我们可以看到，在CMMB从新生迈向逐步成熟的过程中，已经建成了全球最大的移动多媒体广播电视网。
　　2009年，CMMB的发展取得了卓越显著的成果，无论从网络覆盖的建设上，还是从业务内容的开拓上，中广传播通过系统地规划和运营将CMMB推进发展新纪元，并树立了致力于为亿万中国人随时随地提供无所不在的移动多媒体广播电视信息服务的未来愿景。CMMB产业前景在2009年更加明朗化，上下游产业链格局趋稳，更多终端企业不断加盟，“睛彩中国”即将大放异彩。
　　技术与网络篇
　　总体而言，CMMB是采用卫星和地面网络相结合的方式实现“天地一体”协同覆盖，信道传输采用STiMi技术。整个技术体系利用了大功率S波段卫星信号覆盖全国，卫星遮挡地区可利用地面增补转发器同步同时同内容转发卫星信号补点覆盖卫星信号盲区，在城市人口密集区域采用U波段增补，而地方节目则全部采用U波段地面网络实现覆盖。利用无线移动通信网络构建回传通道，从而组成单向广播和双向交互相结合的移动多媒体广播网。                                  
          
　　

CMMB规定了在广播业务频率范围内，移动多媒体广播系统广播信道传输信号的帧结构、信道编码和调制，该标准适用于30MHz到3000MHz频率范围内的广播业务频率，通过卫星和/或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统，可以实现全国漫游。
　　此外，电视业务视频压缩编码采用AVS、H.264/AVC，伴音压缩编码采用MPEG-4 HE AAC；广播业务音频压缩编码采用DRA；数据广播采用可扩展的多协议封装复用传输，支持流模式、文件模式传输；加密授权系统对音视频流和数据广播流采用ISMACryp进行加扰，系统前端支持同密，终端采用多密，系统支持单向、双向和基于电子钱包的授权管理方式。
　　截至2009年，国家广电总局已经颁布了11项移动多媒体广播电视行业标准，基本构建了完整的基础框架体系，它们分别为：
　　（1）GY/T 220.1-2006 移动多媒体广播 第1部分：广播信道帧结构、信道编码和调制
　　（2）GY/T 220.2-2006 移动多媒体广播 第2部分：复用
　　（3）GY/T 220.3-2007 移动多媒体广播 第3部分：电子业务指南
　　（4）GY/T 220.4-2007 移动多媒体广播 第4部分：紧急广播
　　（5）GY/T 220.5-2008 移动多媒体广播 第5部分：数据广播
　　（6）GY/T 220.6-2008 移动多媒体广播 第6部分：条件接收
　　（7）GY/T 220.7-2008 移动多媒体广播 第7部分：接收解码终端技术要求
　　（8）GY/T 200.8-2008 移动多媒体广播 第8部分：复用器技术要求和测量方法
　　（9）GY/T 200.9-2008 移动多媒体广播 第9部分：卫星分发信道帧结构、信道编码和调制
　　（10）GY/T 200.10-2008 移动多媒体广播 第10部分：安全广播
　　（11）GY/T 235-2008 移动多媒体广播 第11部分：室内覆盖系统无源器件技术要求和测量方法
　　为了更好地对CMMB信号进行规划和覆盖建设，确保CMMB信号稳定，中广传播还制定了CMMB信号的覆盖规划原则，分别为：
　　（1）S波段频率使用2.635-2.660GHz，U波段频率使用470-566MHz和606-798MHz。
　　（2）U波段频率指配时，有规划频率的，启用规划频率；没有规划频率的，有效挖掘频率资源寻找可用频率。在没有频率资源的地方，调整现有频率资源。
　　（3）发射台站的选址优先选用现有可用发射台址；无可用发射台址的，选用规划广播台址；如确有必要，考虑启用新台址。
　　（4）规划计算使用的信道模型，需根据不同区域、不同地形选择合适的传播模型，并结合实测数据进行相关修正。
　　（5）须在保护间隔要求的距离内设置CMMB发射站，避免产生网内同频干扰；合理规划每个发射台站的发射功率等级，避免产生邻近区信号干扰。
　　在规划原则确立的基础之上，中广传播有计划地在全国范围内大规模地开展骨干网的建设，截至2010年1月底已经完成了全国280个地市及以上城市的网络覆盖，计划在2010年3月31日之前将完成所有地市级的网络覆盖（新疆、西藏、青海个别气候条件特殊地区除外）。
　　（开通城市列表见附表）
　　在短短一年多的时间里，中广传播已经建立了全球最大移动多媒体广播电视网。大规模地骨干网建设是中广传播各级公司目前投入最大的精力，也是近期网络覆盖工作的重心。以北京而言目前已经建成了13个发射点的单频网，成为全球最大的单频广播网，而全球第二、第三大单频广播网也全部落在中国的上海和广州。
　　在补点网建设方面，中广传播采取的策略是大范围地补贴，并鼓励终端产业链各个环节一起进行补点网的建设。比如说，某个企业专卖店可以对信号覆盖差的区域进行申请补点，这样在其营销区域不影响CMMB的推广，同时也为信号覆盖“查漏补缺”。中广传播将根据申请补点的区域需求进行一些微小功率的招标来进行补点网的辅助建设。
　　内容与业务篇
　　CMMB的产业前景是满足用户随时随地收看电视节目和广播的需求，因此，借鉴于收看方式与传统电视的区别，CMMB的内容和业务需要特别的规划。依照中广传播的建设思路，目前CMMB业务平台主要分为三部分：公共服务平台、基本业务平台和扩展业务平台。
　　其中，公共服务平台是向用户提供公益服务的移动多媒体广播电视业务平台，主要由公益类广播电视节目和政务信息、紧急广播信息构成。例如，在政府或公共机构有信息需要向公众发布的时候，CMMB的用户可以通过网络和信道在终端上快捷而准确地收到相关信息，开辟了手机之外的另一种接收模式和网络。针对于目前CMMB公共服务平台，其播出的内容和开展的业务对用户而言提供的都是无偿的服务。
　　其次，基本业务平台。此平台的形式与传统电视区别不大，主要是向用户提供基本数字音视频广播服务和数据服务的业务平台，包括卫星平台和地方平台传送的数字音视频广播服务和数据服务。在这一平台上提供的服务都是有偿的，用户需要支付月租费即可享受节目内容。在基本业务平台上，一般可以在1个传统电视频道的8兆带宽传输至少8套电视节目和10套广播节目。由于CMMB提供的广播电视节目套数，与信道带宽、调制参数、音视频编码码率等因素有关，因此具体节目数量与节目内容根据各地情况具体确定。目前全国大部分地区可以收到的频道分别为CCTV1、CCTV3、CCTV5、CCTV新闻、本省1套、本市1套；收听到4套广播节目，分别为中央人民广播电台、中国国际广播电台、本省人民广播电台的第一套节目、本市人民广播电台的第一套节目。值得一提的是，“睛彩电影”频道是近期中广传播与电影频道联合推出的，在2010年1月已经实现了金球奖颁奖盛典的全国首播，并将继续打造精彩电影随身看的电影新看法。可见，为了更深地挖掘CMMB的内容丰富性，中广传播一直在积极地进行探索。
　　扩展业务平台，主要是根据用户不同消费需求向用户提供扩展广播电视节目服务和综合信息服务的业务平台。扩展业务平台提供的服务主要由四方面构成，一是经营类的广播电视付费节目，付费节目的开辟需要更多内容企业加盟制作，为CMMB提供更多适合于移动人群收看需求，如短片动画等；二是经营类的音视频点播推送服务，利用系统闲置时间将用户订制的广播电视节目推送到用户终端；三是综合数据信息服务，主要有股票信息、交通导航、天气预报、医疗信息等，目前推出的综合数据信息服务有“睛彩财经”和“睛彩导航”，其中与广联易通合作推出的“睛彩导航”已经在北京、上海、青岛、郑州、广州、昆明、深圳、成都、天津、沈阳十城市开通，并启动试商用。以实时股票信息为主的“睛彩财经”业务也已经完成全国部署，2010年春节后正式商用；四是双向交互业务，主要有音视频点播、移动娱乐、商务服务等。目前，CMMB主要以音视频服务为主，扩展服务中综合信息、双向交互等服务将随着业务的发展逐渐推广应用。CMMB扩展业务平台向合法用户提供的服务，为有偿服务。
　　1月28日，中广传播有限公司在北京正式启动“睛彩中国”。这一全新的品牌的正式亮相是中国移动广播电视产业化进程的一个重要里程碑。而随着“睛彩中国”产业链的日益成熟，用“睛彩中国”看春晚，用“睛彩中国”看世博会，用“睛彩中国”看亚运会，正在一步一步的成为现实。中广传播总经理孙朝晖说，公司将提供丰富多彩的富媒体业务、互动业务、推送业务、实时智能交通业务、以及金融信息服务。
　　运营与服务篇
　　在运营模式上，目前采用了总公司——子公司——分公司的三级组织结构。其中，CMMB的移动多媒体广播电视运营机构为中广传播有限公司，是国家广播电影电视总局无线电台管理局的全资公司，隶属于国家广电总局，总部设在北京，主要按照全国“统一标准、统一规划、统一建设、统一运营”的思路，全面负责全国CMMB网络的投资和全网运营，于2008年10月成立。
　　省级运营主体为总公司控股子公司或分公司，由总公司和地方广电机构共同组建。在全国统一运营的框架下，省级子公司实行独立经营，独立核算。主要职能包括负责本省的业务管理、品牌建设、服务管理、传输和运营体系的建设管理等，并组织开展本省业务运营。
　　地市级分公司则是在省公司与地市级广电机构充分协商、充分体现地市广电利益的基础上而建立。地市分公司负责本区域客户发展和服务、品牌建设、传输网络的建设和运维等，具体经营本区域业务。
　　2009年底全国签约的省级运营主体已经发展到30个，包括北京、上海、广东、山东等沿海发达地区和新疆、甘肃、青海、西藏等西部边疆省份，同时推进地市级运营主体的组建，初步形成全国统一运营的格局。
　　在运营支撑系统方面，中广传播计划在全国建立运营服务体系、支持大规模用户的客户呼叫中心，完善电子缴费和代收费体系。原则上采用两级架构体系，对内容统一加密，统一管理，支持公共服务、基本服务和扩展服务，实现各类终端用户的合法注册，对不同厂商加密控制系统的授权信息发送，综合管理和面向用户的统一计费、结算及账务管理，以用户数据为核心的业务流程数据控制。其中，加密授权采用ISMACryp对音视频流和数据广播流进行加扰，前端支持同密，终端支持多密。同时，支持中央和地方相结合的加密授权控制管理体系，支持用户全国漫游，终端加密授权的模块可以实现低功耗。
　　CMMB的运营支撑系统将逐步实现中央、省、市各级对业务、服务、计费、结算和数据的同一技术平台下的分级管理，并支持呼叫中心业务，实现客户服务与各类数据综合查询，支持单双向条件下的业务管理。
　　CMMB的运营支撑系统已逐步进入运用阶段。目前完成运营支撑系统建设的省市已经试验开通了网上营业厅。
　　由于广电内部资金有限，为了跟上CMMB发展的进度，中广传播竭力开辟融资方案。2009年8月，国家开发银行为中广传播提供30亿元银行贷款，帮助中广传播完成287个城市的网络建设，并基本上完成了中广传播运营架构的搭建。而为了进一步完成建设中广传播再次计划启动新的融资方案，在前期债务融资的基础上开展股权融资，用于全国运营体系建设、全国统一技术支撑体系的建设、内容平台建设和市场的开拓发展。据悉，此次股权融资的对象是符合广电投融资政策要求的国有控股企业及其它社会融资机构。
　　市场与用户篇
　　自2008年北京奥运会期间成功完成第一阶段规模试验之后，2009年CMMB在全国范围内继续规模化布局。2009年3月，上海成为首个CMMB商用城市，实现了加密收费播出。2010年1月28日开始，全国31个省（自治区、直辖市）280个城市正式加密运营。这意味着CMMB已初步完成前期的建设期，进入了商业运营的新阶段。在逐步迈向商用的过渡过程中，需要对产业的前景有准确的判断，对用户的需求有细致的把握，对市场的反馈有及时的响应，因此如何更为理性、务实、有效地推进CMMB产业发展成为摆在运营商面前亟待解决的难题。
　　为了将CMMB服务拓展到全国各地，形成广电市场新前景，中广传播也在积极寻找不同的市场策略和合作伙伴。
　　2009年，CMMB的市场拓展深入到营业网点，在与中广卫星移动广播有限公司(以下简称“中广传播”)战略合作的基础上，北京中广立方科技有限公司(以下简称“中广立方”)正在大规模建设聚焦CMMB终端产品的全国性连锁体验中心，这也是CMMB发展的一个里程碑。
　　2009年4月，广电总局与中国移动签订合作协议；2009年5月7日，中广传播与中国移动正式签署了移动多媒体广播电视(CMMB)与第三代移动通信技术(TD-SCDMA)的项目业务合作协议，这意味着随后上市的TD手机中都将加载CMMB功能。而根据协议，双方合作的范围不仅仅包括TD手机，同时还包括在TD上网卡以及TD上网本等终端中加载CMMB模块及手机电视功能。业内普遍认为，利用CMMB来接收节目较之其它形式的手机电视收看而言更具竞争优势，因此加载CMMB也被看作是中国移动在3G竞争中的一把利器。值得一提的是，根据双方协议，作为扶持TD手机的一项政策，CMMB将在三到四年内只能与TD-SCDMA手机合作，而中国移动也将是中广传播的唯一合作伙伴。中广传播在“睛彩中国”发布会上透露，与中国移动合作的手机电视业务将于2月初正式上线。首期上线24个省，其余的省份将于3月31日之前上线。捆绑TD之后，CMMB手机终端用户的拓展有了一定的基础保障。
　　虽然传统广电企业对市场的敏锐度和经验值都尚待提高，然而中广传播在维护用户服务及体验等方面依然探索颇多。针对一些声音质疑CMMB在当前就实施加密商用的策略，为了市场拓展能够顺利进行，避免用户过度流失，中广传播发布了一系列的优惠促销政策以降低CMMB的用户门槛。2010年1月初，中广传播公布了资费新政，共分4档次，其中单月为12元，半年的费用为72元，1年的标准资费为144元，3年的标准资费为432元。此外，用户如果选择一次性付费，还可申请1年档和3年档的套餐，费用分别为120元和300元。除了套餐可以选择外，中广传播为了挖掘新的用户，将缴费的对象大部分转移到终端生产厂商，并对重点企业进行大规模补贴，补贴年限长达三年（活动期限，10年1月1日至11年12月31日止）。补贴政策可以很好地错开几方面难题。一是用户感受不到三年内的付费成本，使CMMB收费更具隐蔽性，为规模化发展创造了条件。另一方面，补贴三年结束之后，CMMB的内容和服务都将更加成熟，直接向用户收费也更具可行性。而对于终端生产厂商而言，三年长期稳定的技术条件和商业环境可以使他们对产品生产更添信心，这样有利于终端种类的丰富。
　　为了更好地推广优惠政策，中广传播还启动了“买睛彩电视赢千万大奖”、“睛彩六月”等活动，全力拉动用户积极性。
用户类型方面，根据CMMB媒介数据研究中心的调查显示，CMMB的用户中男性占到73%，年龄层划分上年轻人占绝大多数，将近65%，学历程度本科、大学本科、专科占绝大多数，用户收入相对比较高，在3000以上。根据用户收看的行为特征上判断目前已经形成了较高的收视黏性。
　　在2009年每个月日均收视时长分析中发现，收视时段第一高峰是上班时间，7点到7点半呈现绝对的峰值。第二个高峰是中午11点半延续到下午3点。4点半开始也是一个小高峰。持续的高峰是晚间，6点半一直持续到11点。周末和工作日的两个对比，周末白天收视率明显低于平时，周末晚间收视时间绝对值提高。从用户收视率时段和场合来讲，白天呈现短时间的特征，出现峰值，晚上持续的时间比较长。收看地点上来看，根据一年的调查，固定场合收依然比较重要。以2010年1月数据为例，家中收看达到55%，工作场合也是固定场合收看达到17%，路上看是第三位。

                         
　　根据调查，目前用户购买CMMB终端的动机主要是促使因素，即CMMB是所有类型终端一个非常好的附加价值。对于终端类型偏好来说，60%的人选择了手机，有35%选择MP4或者MP5。可见虽然手机依然是传播CMMB业务的重要途径，然而其它接收方式的选择也是不容忽略的一个市场。
　　企业与产品篇
　　2009年，CMMB产业链上下游已经发展成熟，市场格局趋于稳定，中广传播也努力激活企业的研发及生产热情。
　　芯片
　　2009年，进入CMMB芯片市场的厂商热情难挡，除了较早进入的创毅视讯和泰合志恒，展讯、Siano、苏州中科半导体(灵芯集成)和中科院微电子等单位已也发布CMMB解调器。有消息称，目前进入CMMB解调芯片的厂商已达26家。其中，展讯将CMMB的信道解调与后端的信源解码集成，令CMMB电视实施的成本大幅下降，并且，让没有高端处理器的手机也能配置CMMB功能。Siano公司推出的产品可以直接输出清流，简化后台工作，这样可以满足消费类电子产品的成本控制需求，加大终端企业的市场竞争力。目前，以Siano为代表的国外公司进入中国市场，也加剧了市场格局的变化，加速CMMB芯片产业的发展。
　　终端
　　目前进入到CMMB产业的终端企业已有百余家，中广传播在其市场拓展的道路上携手终端企业共同建设。在2010年1月初“睛彩中国”发布会上，中广传播与爱国者、长城、海信、飞利浦等16家重点终端企业正式签订了“睛彩中国”合作协议。
　　以目前中广传播的市场策略上看，为了扩大普及，手机终端并非运营商全部考虑的推广途径，目前中广传播对终端的展望主要分为以下五类：以MBBMS为代表的TD+CMMB等通信终端；以GPS为代表的车用终端；以MP4为代表的播放类终端；以笔记本、台式机为代表的PC终端；以手持电视机为代表的口袋电视。由此可见，其着眼的发展范围几乎囊括了所有的彩屏电子产品，适时满足了不同类型消费者、不同类型终端的接收需求，为用户规模化发展的重要方案。
　　不同类型的个性化终端会吸引更多的终端企业加盟，因此也成为带动用户数量增长的无形动力，用户增长同时也为CMMB规模量产提供机会，使企业与运营商得到共赢。量产后终端的成本将得到有效的控制，再加上中广传播对企业的补贴，以及用户端继续免费的策略，其市场前景值得乐观。
　　未来发展篇
　　中广传播已公布了五年的发展计划：在网络覆盖方面，中国大陆全部地市级及以上城市达到深度覆盖；覆盖所有的县级市（393个）；覆盖1000个以上的县；覆盖主要的高速公路。
　　在内容业务方面，提供适合于移动状态下收看的电视频道；提供基于富媒体的实时广播互动业务；提供丰富多彩的推送服务（杂志、音乐、视频、报纸）；提供实时智能交通诱导服务；提供实时金融信息服务。
　　在运营服务方面，建立覆盖全国的高效运营服务体系；建立支撑规模用户的全国呼叫中心；建立方便快捷的电子缴费和代收体系。
　　在市场发展方面，“睛彩”成为家喻户晓的业务品牌；基础业务用户数量超过1亿；增值业务用户数量超过4000万。
　　由此可见，CMMB的未来蓝图是可以预期的。中广传播2010年的目标是发展用户1000万，当然，持续不断地加强骨干网建设以确保信号普及的范围和稳定性是网络部署的重中之重。利用补点补贴保障营业点的信号稳定，用补贴政策落实企业投入的生产热情，用丰富便捷的终端加强用户观看的数量和黏性，这些都将是2010年CMMB的进步与变化。相信在曾有的瓶颈突破后，用户规模化的发展将是一种必然。