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2010年6月CMMB收视监测月报摘编
文章来源:CMMB媒介数据研究中心   发布时间:07-28 19:04:54  浏览次数:5230
本摘编数据来源于CMMB媒介数据研究中心。本月报的监测日期为2010年6月1日—2010年6月30日,监测时间为每天00:00—24:00,监测地区为北京、上海、青岛、沈阳、天津、成都、重庆、济南,样本为15岁以上受众。

  一、九城市收视情况

  1.九城市基本收视情况

  2010年6月九城市用户平均每日收视频次为1次;用户平均每日收视时长为39.2分钟,比上月稍有下降。本月九城市用户平均日收视时长分化严重,收视时长最多的上海达到74.3分钟,济南这个月异军突起,收视时长达到71.5分钟,秦皇岛、天津、重庆、沈阳、北京收视时长处于第二梯队,大致在30分钟左右,青岛、成都用户收视时长较短,分别只有16.3分钟和16分钟。

  本月男性人均日收视时长约为41.8分钟,比上月稍有下降;女性约为33.3分钟,比上月稍有上升。分年龄段时长方面,依旧是35—44岁用户人均收视时长最长,达48分钟,45—54岁用户收视时长在各年龄段中依然最少,仅23.1分钟。

  收视场合方面,本月在家中收看CMMB的用户仍旧最多,占76.2%;路上和公共休闲及服务场所所占比例基本持平,分别为30.3%、32.5%和30.1%;在宿舍收看所占份额最小,仅为12.7%。

  从收视走势来看,本月收视高峰产生在6:30—7:30、19:00—20:00和22:30—23:30;同时00:00—1:30、12:15—13:15、14:30—15:00、15:00—16:00以及21:30—22:30都有小波峰出现,这些时段往往都是CMMB与传统电视不同的高峰收视时段。

  对比本月工作日和周末的收视行为,可以发现白天时段周末收视要高于工作日。

下图为九城市全天主要时段平均收视率的调查。

  2.九城市频道收视走势

  以下三图分别为汇总的九城市CCTV-5、CCTV-新闻、CCTV-1全天收视走势。



  本月北京地区全天收视走势与上月基本保持一致,全天出现三个收视高峰:早上的6:00—7:30、下午的18:30—19:30和深夜的22:30—23:30。

  3.九城市频道收视排名

  受世界杯赛事影响,本月CCTV-5跃居频道收视第一位,CCTV-1的排名下降至第二位。


  4.九城市节目收视排名

  本月新闻类节目占据排行榜第一名,体育类节目的收视情况大幅攀升。

二、北京地区收视情况

  1.北京地区全天收视走势

  2、北京地区工作日与周末收视对比

  周末收视高峰时段稍比工作日延后,并且在傍晚及夜间时段有稳定持平。

  3、北京地区频道收视排名

  与九城市整体收视排名略有不同,BTV-1取代CCTV-1成为收视排名第三位,CCTV-1和CCTV-3分别位列第4、5名。


  三、九城市频道接收情况

  九个城市均可接收到CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-新闻这4个频道。另外,上海还能接收到五星体育、第一财经等其余7个频道,位列九城市接收频道数量之首。

  (编者按:此文在2010年6月CMMB收视监测月报的数据分析基础上略有适当删减。)

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