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CMMB的业务品牌命名,有的编辑记者居然将CMMB的“睛彩”写成了“晴彩”,是中广移动的错还是那些编辑记者的错?
中广移动的出发点是:将CMMB未来对外运营的全新品牌形象定义为时尚“睛彩”,其设计之初也是寓意CMMB与用户之间的互动交流,希望通过CMMB不断推出的个性化、互动类的内容去吸引用户的眼球,为用户打造丰富多彩的3G生活。
我们姑且不去谈:中国电信的“天翼”、中国移动的“G3”、中国联通的“沃”电视广告创意如何,就其命名就让人心思停滞。现在又出来一个CMMB的“睛彩”,一个让人容易看错、写错、读错的奇怪的名字。而且还与“精彩、精采、晶彩”具有相同的读音!这些中广移动所请的创意人员老想着与3G赶趟,就不想想后期的推广要付出多少沉重的代价!
先回顾一下cmmb的一些名称吧!CMMB前期是“中国移动数字多媒体广播”后来发现缩写和英文不对称,就改成了“中国移动多媒体广播”;后因标准之争,随着与电信的手机电视的正面冲突后来干脆叫“移动多媒体广播电视(mmbtv)”;再接着由于和移动的td合作,终于有了一个新的名字“手持电视”!现在这些都闹腾完了,终于有了自我感觉良好的“睛彩”!
其实,我更欣赏CMMB在奥运前期的电视广告片及广告语“CMMB,随时随地看电视”。可这些都要全部的放弃了,就是为了和3g赶趟。
我在网上也看到了CMMB有关的一些网站,其中一个cmmb.com.cn的网站流量奇高,网站早在06年就开通了,也可见该网站拥有者的独特眼光。可仔细去看,原来该网站也只是希望卖掉自己的域名,而且不止一个(还有cmmb.net.cn和cmmb.mobi)。后再才知道cmmb.org.cn才是cmmb的技术工作组。我们不去评论网络域名的相关性,但从这个事件中就可以看出,中广在传播上是没有整体思路的。尤其是在网络传播上是彻底的失败者!
其实中广移动也包括那些不懂传播的人也一直在犯一个错误!总认为:CMMB是一个技术术语,不利于业务的传播开展,必须要有一个中文名来给其验明正身。他们一直认为和崇拜:正是是中国移动的“全球通”这个好的业务品牌打败了中国联通的“CDMA”。其实真是这样的吗?“CDMA”好记还是“全球通”好传播?
从传播的角度,技术术语是最有效的能和产品品牌名称高度统一的。如:gps、3g、vcd、dvd、mp3、mp4等等!消费大众最先记得和印象最深的是这个术语的缔造者和拥有着,而不是那些节外生枝的所谓产品命名!
CMMB已经让人熟知,再来个新的业务品牌名字,真是画蛇添足!
本人很有兴趣的查询后,发现cmmb这个商标都在2008年都被人注册了,加上cmmb的域名早被人注册,CMMB的中文品牌中文域名“睛彩.cn”被人注册,jingcai.com等域名也早被人注册。中广传播也是真的没办法(不是没办法,而是自己没有提前意识,掉在了只把cmmb当技术术语的泥潭里)。不过中广传播也想通了。呵呵!我有的是大钱,去央视做广告,和门户网站做合作,推广我的“睛彩”和“晴彩”!
目前的中广移动,不,是中广传播(cbc),再说一句,cbc是什么大家到网上去看看就知道了!中广传播的标准缩写是“cbm”,真为中广传播捏一把汗!
CMMB的顺利发展,还要过以下几个坎:
1、2g和2.5g终端的入网问题,必须解决;
2、网络信号覆盖,也要抓紧落实,加密。现在CMMB的卫星发射,也没信了!
3、客户端管理必须要和工信的3大电信运营商合作!
4、好的运作模式及节目内容;
5、终端设备、加密解密,包月费用等!
我都给中广传播的“睛彩”想了几个广告语了:有我才“睛彩”;有我更“睛彩”;随时给你“睛彩”;“睛彩”无处不在;太多了,张口就来,呵呵!
把CMMB传播好吧,比啥都强!说白了,3g和CMMB无关!弄不好“睛彩”到时会变成“竞猜”的尴尬!